Хорошо известно, что мировая практика организации и проведения маркетинговых исследований продукции не предполагает использования каких-либо типовых стандартов. В различных странах европейского сообщества, например, каждая консалтинговая фирма может иметь свой собственный (отрабатываемый десятилетиями) стандарт исследований.
Все составляемые тем или иным исполнителем отчеты о проведенных маркетинговых исследованиях различаются в основном лишь небольшими деталями и содержат, как правило, одинаковые разделы, соответствующие определенному стандарту. В США и Европе деятельность консалтинговых компаний, например, регулируется сводом типовых кодексов, правил и определений, образцом которых является ICC/ESOMAR.
Согласно общепринятым положениям все проводимые исследования должны пользоваться полным доверием мирового сообщества, которое основывается на объективности приводимой информации. Именно поэтому такие исследования должны объективно учитывать все оценки, получаемые в результате добровольного участия респондентов в проводимых опросах. Доверие сообщества в большинстве из этих стран регулируется соответствующим профессиональным Кодексом, разработанным специально для контроля проведения аналитических исследований рынка.
Впервые в истории подобный Кодекс был разработан в 1948 году по инициативе Европейского сообщества по мировоззрению и исследованию рынка (ISOMAR).
За этим событием последовали разработки ряда новых вариантов Кодекса, которые были подготовлены национальными обществами, занимающимися исследованием рынков сбыта и другими организациями, в числе которых можно упомянуть Международную Торговую Палату (ICC), представляющую в своё время определённую группу международных общественных организаций. В 1976 году эти два сообщества договорились о том, что разумнее будет узаконить единый Международный Кодекс, который призван заменить существующие. В результате этого договора уже в следующем году был опубликован объединенный ICC/ESOMAR Кодекс, несколько доработанный в 1986 году.
Последовавшие вслед за этим изменения в общественной жизни, в том числе и бурное развитие современных методов проведении маркетинговых исследований (обязательных при разработке бизнес плана нового проекта), а также и заметное повышение международной деловой активности в различных областях рыночного хозяйства привели к тому, что в 1994 году появилась новая редакция Международного Кодекса.
В опубликованной редакции в максимально сжатой форме (насколько это оказалось возможным) устанавливались основные принципы делового и этического свойства, которые должны были применяться при проведении маркетинговых исследований рынка, а также и при изучении отдельных элементов общественного спроса. В этом документе особое внимание уделялось правилам, которые требовалось соблюдать в общении с представителями общественных и деловых организаций.
